Chalarmaise

La CHALARMAISE, la fausse pour de vrai!

  • 05.12.2019
  • Non classé
  • Chalarmaise sauceDe Ideale Wereld (DIW) est une émission de tv quotidienne en Flandre ayant pour habitude d’être extrêmement décalée et basculant dans l’humour absurde à la belge. À l’occasion du festival de musique Pukkelpop, les présentateurs ont pensé à créer une scène intérieure et une scène extérieure pour un mini festival complètement fou. Ils proposaient également un stand de secours original. L’idée: venir en aide aux festivaliers tombant à court de sauce pour leurs frites, hot-dogs ou burgers! Connaissant bien Brussels Ketjep, les animateurs ont contacté la marque pour proposer la création d’une sauce spéciale pour l’occasion. Ainsi, la Chalarmaise est créée. Son nom a été choisi en référence au running gag avec le mot inventé « chalarmeren » (pour les amateurs des schtroumpfs, c’est un équivalent de « schtroumpfer »). L’événement est un succès total et la bande de DIW imagine du coup de vendre la sauce en bouteilles de 300ml. Tout est prêt pour le lancement lorsque… les réalisateurs de l’émission découvrent que la chaîne faisant partie du service public, ils ne peuvent pas commercialiser de produit promu à l’antenne.

    Mais le projet ne s’arrête pas directement, et ils décident de faire de la publicité à la tv pour ce produit qui ne sera jamais vendu un magasin. Les bouteilles de Chalarmaise déjà fabriquées sont alors offertes au public venant assister à l’émission en direct. Presque chaque jour, de fausses publicités décalées sont créées pour promouvoir la Chalarmaise. Le public en devient dingue et veut absolument goûter cette toute nouvelle sauce. Sur les réseaux sociaux, les grandes chaines de supermarchés sont mises à l’amende pour ne pas l’avoir en rayon.

    Chalarmaise sauce

    Mais vient enfin l’opportunité de pouvoir la vendre, en versant les bénéfices à une œuvre caritative. Et c’est le jour de la Saint-Nicolas, le 6 décembre, que toute l’équipe de DIW conduit la caravane Chalarmaise à travers le pays. Elle débute son tour au Parlement Flamand où les ministres sont obligés d’acheter plusieurs pots de sauces pour la bonne action. C’est après au tour du public de pouvoir acheter et enfin goûter la sauce, en faisant la file pendant des heures dans les gares d’Anvers, de Gand et de Louvain.

    Voilà comment une sauce peut vivre pleinement une vie éphémère, telle un papillon!Chalarmaise sauce